A estratégia publicitária de lançamento do novo BMW XM, o primeiro automóvel de alto desempenho com propulsão M Hybrid, será criada pela fabricante alemã em conjunto com parcerias criativas. E a primeira delas acaba de ser revelada: é a britânica Naomi Campbell, modelo, atriz, incentivadora cultural e uma das figuras mais influentes no cenário da moda internacional nas últimas quatro décadas.
Para a marca sediada em Munique, tendo Naomi como co-criadora, a comunicação mundial para a chegada do BMW XM ao mercado, sob o lema “Ouse ser você”, se concentra em uma nova dimensão de presença autoconfiante, estilo de vida expressivo e individualidade garantida. Como mais um destaque desta cooperação, apenas um exemplar do SAV (Sports Activity Vehicle, ou Veículo de Atividade Esportiva) eletrificado será projetado por ela e apresentado no decorrer de 2023.
O novo BMW XM não só impressiona pela expressão de design extravagante, mas, também, por ser o primeiro carro de propulsão híbrida (combustão e elétrica) a sair da bancada da BMW M, a divisão de desempenho máximo da Bayerische Motoren Werke – ou, aqui pra nós, Fábrica de Motores da Baviera.
“O slogan da BMW M ‘Ouse ser você’ imediatamente me atraiu porque descreve exatamente a atitude confiante que é necessária para o progresso e a mudança positiva”, afirmou Campbell.
Um ícone atemporal e defensora comprometida da mudança social, Naomi pertence àquele seleto círculo de estrelas da passarela para quem o termo supermodelo foi inventado. Até hoje, a filha britânica de pais jamaicanos usa sua presença em desfiles internacionais para defender mais diversidade no negócio da moda. É por isso que ela ainda é considerada uma pioneira para a próxima geração de talentos emergentes no cenário criativo e da moda.
“Naomi Campbell é uma mulher que segue seu próprio caminho inabalavelmente e se tornou não apenas uma supermodelo única, mas também uma personalidade fascinante”, diz Jens Thiemer, vice-presidente sênior de clientes e marca BMW. “Há poucas pessoas que podem se identificar com o lema ‘Ouse ser você’ tão fortemente quanto ela pode.”
O BMW XM faz estreia nos mercados automotivos globais para criar uma sensação com seu design expressivo e interior poderosamente característico, como o M Lounge na parte traseira, bem como seu desempenho impressionante.
Criado a partir da tecnologia desenvolvida nas corridas de resistência (endurance) e usado pela primeira vez em um modelo de produção, o sistema M Hybrid do BMW XM oferece a potência total 653 cv, gerada pela combinação do motor V-8 de 4,4 litros, a gasolina, com até 489 cv, ao sistema elétrico de propulsão, capaz de adicionar 197 cv, integrado à transmissão M Steptronic de oito velocidades. O torque total máximo gerado pelo conjunto é de 81,5 kgf.m.
Com isso, a partir de setembro, quando chegará ao mercado global, o XM se tornará o veículo de produção em série mais potente já aprovado para uso nas ruas e estradas nos 50 anos de história da BMW M.
Fonte: BMW global I Edição: Fábio Ometto I Imagens: Divulgação